Jak napsat úspěšný pracovní inzerát – vzor ZDARMA

Proč je kvalitní pracovní inzerát tak důležitý?

Jednoduše proto, že ve výsledku šetří čas i peníze. Ve své podstatě je pracovní inzerát reklamou na pracovní nabídku, která má za účel zaujmout cílové publikum a donutit ho reagovat.

Díky dobře napsanému inzerátu nalákáte kvalitnější kandidáty a nebudete se muset probírat stohem nerelevantních životopisů. Proto je potřeba věnovat mu potřebnou péči.

Jaký je rozdíl mezi job description a pracovním inzerátem?

V českých vodách internetových pracovních portálů se často objevuje jeden nešvar. A to ten, že personalista vezme oficiální popis pracovního místa a prezentuje ho na internetu jako pracovní inzerát. Tyto dva pojmy ale nejsou totéž.

Popis pracovního místa (job description) je shrnutím všech podstatných informací o konkrétní pracovní pozici, který se ale využívá pouze pro interní účely.

Pracovní inzerát je oproti tomu reklamní text, který z popisu pracovního místa vychází. Jeho úkolem je zaujmout a pracovní místo kandidátům prodat. Kromě praktických informací by tedy měl obsahovat i výhody dané pozice a atraktivní hodnoty firmy.

Co musí pracovní inzerát nutně obsahovat?

V každé pracovní nabídce by měl kandidát určitě najít tyto základní položky:

• Název pracovní pozice
• Jméno firmy a krátké shrnutí koho a proč hledáte
• Detailní popis pracovní náplně
• Požadavky na kandidáta
• Typ úvazku
• Souhrn benefitů, které firma nabízí
• Kontakt na personalistu

Jak napsat atraktivní pracovní inzerát

Teď už víme, co všechno musí pracovní nabídka nezbytně obsahovat. Jak tento obsah ale vyšperkovat tak, aby zaujal kvalitní kandidáty?

Upoutejte pozornost titulkem

Titulek rozhoduje o tom, zda si uchazeč inzerát rozklikne a přečte, či nikoliv. Na pracovních portálech vypadá všechno stejně.

Zamyslete se proto nad tím, co by mohlo požadovaného kandidáta zaujmout a čím se můžete odlišit od konkurence.

Firma Alza.cz zjišťovala, jak velký vliv má titulek na celkovou úspěšnost inzerátu. Jeden inzerát se jmenoval “Customer Care” a druhý “Specialista servisu”. Za stejné období získal druhý zmíněný mnohem více reakcí a také daleko více nabídek.

Která z těchto pozic by zaujala vás?

• Social media specialista – až 55.000 Kč/m
• Social Media Specialist v marketingové agentuře
• Tvoř obsah na socky (Full remote)
• Správce obsahu na FB, LI, IG – Praha (možnost HO)

Zkuste do titulku uvést nějaký zajímavý benefit (možnost home office, služební vůz apod.). Uvidíte, že zájemců budete mít hned více. Ideální délka titulku by měla být 50 až 60 znaků.

Zjišťujte, co kandidáty opravdu zajímá

Při sepisování inzerátu si můžete také vypomoci různými výzkumy z oboru. Firma Randstad provádí pravidelně nezávislý průzkum Employer Brand Research, který vám napoví, co zaměstnance nejvíce motivuje a zajímá při výběru zaměstnavatele.

5 nejdůležitějších kritérií, podle kterých se Češi při hledání práce rozhodují dle tohoto průzkumu, jsou:

1. Atraktivní mzda a benefity
2. Finanční zdraví zaměstnavatele
3. Jistota zaměstnání
4. Příjemná pracovní atmosféra
5. Zajímavá pracovní náplň

Shrnutí dejte na začátek

První dvě věty v inzerátu jsou nejdůležitější pro zachycení pozornosti. Vynechte proto klasický popis firmy, její historii apod. (Pokud je to nutné, napište to až na konec). Uveďte raději stručné shrnutí inzerátu, jaké hlavní výhody nabízíte a proč se má kandidát zajímat dál.

Například:

Při popisu náplně práce buďte konkrétní

Co bude kandidát na pozici dělat je pro něj stěžejní. Sepište mu proto popis náplně práce stručně a jasně do přehledných odrážek. Pozornost čtenáře se zvýší a během několika okamžiků má jasnější představu o tom, co ho na dané pozici čeká. Nebojte se použít odpovídající emoji.

Například:

Definujte vlastnosti ideálního kandidáta

Požadujete pokročilou znalost Excelu? A co to vlastně znamená? Buďte při sepisování požadavků na budoucího zaměstnance konkrétní a jasně formulujte, co od nich čekáte a jaké zkušenosti mají mít. Specifikujte také nutné kvalifikace, bez kterých nemůžou práci vykonávat. Ušetříte si tak hodně času při přebírání životopisů.

Například:

Spolupracujte s konkrétním oddělením

Nerozumíte dané pozici? Nebojte se poradit s kolegou, který ví, koho přesně do týmu hledají. Vyžádejte si seznam potřebných programů a dovedností a nechte si inzerát před vystavením zkontrolovat. Na pohovor pak pravděpodobně přivedete kvalitnějšího kandidáta.

Pochlubte se benefity

Ale konkrétně. Nikoho dnes pravděpodobně neoslníte atraktivní pracovní lokalitou, motivačním systémem benefitů nebo přátelským pracovním prostředím.

Například:

Jak u vás probíhá nábor?

Část, na kterou se často zapomíná. Kolik kol uchazeče čeká? S kým se na nich potká? Nezapomeňte také přidat na závěr výzvu k akci.

Například:

Vezměte si na pomoc profesionály

Teď už sice víte, jak na to, ale psaní textů není úplně váš šálek kávy? Nebo bojujete s nedostatkem času a na vypiplání poutavého inzerátu nemáte prostor? Nevadí. Nelisa se vám o texty postará. Nyní navíc můžete získat službu copywriting v hodnotě 3 000 Kč k produktu Kampaň ULTRA zdarma.

Pár rad na závěr

• Zapomeňte na to, že někdo bude číst váš inzerát celý. Délka inzerátu by měla být maximálně 300 slov.
• Vytučněte v inzerátu to důležité.
• Mluvte přímo ke kandidátovi. Nepoužívejte fráze typu “úspěšný kandidát” nebo “ideální uchazeč”.
• Vyhněte se otřepaným klišé.
• Dle pozice také upravte tonalitu.
• Nepřehánějte. Inzerát sepište jasně a stručně, ať nezní příliš nadneseně a zakládá se na pravdě.
• Upusťte od znaků –⁠ 6 vykřičníků v názvu pozice spíš všechny odradíte, vyberte si raději trefné emoji. 🔚